МИЛАН — Есть вопросы, которые просто не осмеливаются задавать.
Когда вы заходите в Palazzina Sunnei, чтобы встретиться с основателями Sunnei Симоне Риццо и Лорисом Мессиной перед их концертом в пятницу, вы, естественно, хотите узнать, какой формат выступит дуэт на этот раз, но потом понимаете, что это бесполезно.
Их изобретательные концепции и эффект неожиданности их показов способствовали тому, что Sunnei стал одним из обязательных пунктов посещения Недели моды в Милане, даже несмотря на то, что бренд находится на задворках модной системы и гораздо меньше по размеру и бюджету по сравнению со многими более известными именами в расписании.
И многие итальянцы по-прежнему считают Риццо и Мессину новичками, но постепенно дуэт завоевал международное признание и культовый статус, а бренд потихоньку готовится отпраздновать свое 10-летие.
Весеннее шоу 2025 года ознаменует собой знаменательную дату, но никакой ностальгии не предполагается, заявили дизайнеры в предварительном просмотре. Коллекция продолжит продвигать лексикон Sunnei, богатый цветами, полосками и отсылками к 90-м, интегрируя личный элемент и второе сотрудничество с Camper.
Предварительный просмотр коллекции Sunnei весна-лето 2025.
Предоставлено Sunnei
«Мы не фокусировались на годовщине, а просто работали над образом Sunnei, который у нас в голове, яркий, взрывной, может быть, даже сноб, оторванный от тенденций. Давайте определим его как «макро», но в том смысле, что он не кричит о логотипах или моде», — сказал Риццо. Он подчеркнул, что, поскольку бренд смотрит вперед, дуэт продолжит создавать и совершенствовать свои коды, а не поворачиваться в других направлениях.
В этот раз новинки будут включать принт, разработанный по рисункам матери Мессины из 80-х, которые он недавно раскопал. Изображая разных женщин, команда Sunnei обработала их в цифровом виде, сталкивая их с антиутопическими сценариями. В результате изображения были нанесены на топы, юбки и перчатки из второй кожи, а также на ограниченную серию шелковых шарфов, которые выйдут одновременно с показом.
В других местах коды Sunnei будут усилены техникой блузки, пропорциями oversize, удлиненными силуэтами и яркими оттенками, которые также будут определять стиль кроссовок, разработанный совместно с Camper. Они поставляются с яркими цветовыми блоками как в сетчатом верхе, так и на толстой резиновой подошве с двойным эффектом. Дизайн знаменует собой второе сотрудничество с обувной компанией после того, как в июне два бренда запустили стиль Forone, кроссовки с одинарной шнуровкой без левой или правой стороны, которые можно купить по отдельности и которые доступны в пяти цветовых вариантах для создания подходящей или неподходящей пары.
Превью кроссовок Sunnei x Camper весны 2025 года.
Предоставлено Sunnei
Что касается места проведения шоу, бренд держал подробности в тайне на момент публикации, а Риццо лишь намекнул, что это станет заявлением «не столько о нашей стилистической зрелости, сколько о нашей осведомленности».
«Но мы не любим много рассказывать, потому что мы усердно работаем над тем, чтобы сделать это сюрпризом и особенным моментом для тех, кто приходит. Я думаю, что это лучшая часть для гостей, уйти с шоу с воспоминаниями об опыте… и почувствовать себя частью чего-то особенного и нетрадиционного. Это то, к чему мы стремимся и что находим самым интересным», — сказал Риццо о подходе Саннея к форматам шоу. «Это работа, которая рискует стать повторяющейся: мы были на некоторых шоу, и там всегда были одни и те же люди, и, возможно, на четвертом или пятом шоу за день вы даже не знаете, где вы находитесь, и теряете фокус. Мы это понимаем. Вот почему мы стараемся предложить зрелище, нацеленное на то, чтобы остаться в памяти людей. Это цель: сделать что-то убедительное, что имеет смысл и оказывает влияние на присутствующих».
Периодический вирусный эффект в социальных сетях — это всего лишь следствие такого отношения, а не цель, сказал Риццо, подчеркнув, что Санней стремится к качеству, а не к шумихе. «Мы не [plan] «Ничего, мы просто хотим выразить безумие, которое у нас в голове, и жить здесь, в Palazzina», — сказал он с улыбкой. «Эти 15 минут стали слотом, чтобы заставить нашу креативность взорваться. Мы тратим слишком много времени и так мало ресурсов [on it] что мы сосредоточены только на том, чтобы попытаться сделать то, что у нас на уме, а не на погоне за вирусностью. И вы видите это также у наших гостей: они все такие тихие, все как-то элитарно, потому что мы так оберегаем свой выбор и хотим, чтобы на наших шоу были только наши друзья и те, кого мы считаем профессионалами».
Предварительный просмотр принта из весенней коллекции Sunnei 2025 года.
Предоставлено Sunnei
На вопрос о том, что обычно появляется первым, коллекция или формат ее показа, Мессина ответил, что это зависит от обстоятельств. «Нет никакой формулы: были случаи, когда мы придумывали идею задолго до начала, а другие — всего за три дня до показа», — сказал он.
В качестве примера можно привести концепцию краудсерфинга, которая сделала прошлогоднее шоу Sunnei осенью 2023 года одним из самых запоминающихся, не существовало до 48 часов до мероприятия. «Мы были здесь однажды ночью, ничего не подозревая. Потом у меня возникла эта идея, и у нас не было времени ее обдумать, мы так опоздали, что сказали, что это будет именно она», — вспоминает Мессина. «Единственное правило, которое у нас есть, — ничего не форсировать; если идея не приходит, то ее нет, и это нормально. Это должна быть творческая срочность».
Все эти концепции, включающие в себя скрытый социальный комментарий, на протяжении многих лет охватывали формат музыкальных стульев первого показа мужской коллекции Sunnei весна-лето 2017; модели, бегущие по улицам Милана осенью 2022; парад двойников весной 2023 и призыв к участию аудитории для мгновенного суждения (включая подсчет очков) весной 2024, и это лишь некоторые из них.
Но самым любимым шоу основателей остается весеннее шоу 2020 года, связанное с проектом городской переквалификации Bianco Sunnei. «Это было наше последнее наивное шоу», — сказал Риццо, а Мессина добавил, что оно стало поворотным моментом, поскольку «мы поняли, что на самом деле делаем, и все начали видеть в этом ценность».
Это был также последний показ Sunnei как независимого бренда до того, как Vanguards Group приобрела контрольный пакет акций, инвестировав в компанию 6 миллионов евро в сентябре 2020 года.
Предварительный просмотр места проведения весенней выставки Sunnei 2025 года.
Предоставлено Sunnei
Даже при финансовой поддержке дуэт по-прежнему активно участвует как в творческом процессе, так и в процессе принятия решений, действуя на своих условиях и продолжая экспериментировать с коллекциями и стратегиями распространения.
На производственном фронте Риццо и Мессина сократили коллекции, сосредоточившись на подходе «меньше, но лучше». «Мы пересмотрели стратегию, основанную на наших потребностях. Мы застряли в динамике, в которой нам приходилось угождать и оптовикам, и нам, пока мы не решили больше удовлетворять наши требования и следовать нашему собственному темпу», — сказал Мессина.
«Онлайн-рынок насыщен, покупатели переполнены товарами, бессмысленно пытаться перепроизводить. Для нас важно внедрять инновации прагматично, это имеет смысл в данный момент… Делать меньше — значит создавать меньше, а создавать меньше — значит создавать лучше», — продолжил он.
Соучредители Sunnei Симоне Риццо и Лорис Мессина.
Предоставлено Sunnei
Гибкость в стратегиях расширения всегда была преимуществом бренда. Во-первых, соучредители запустили новаторский проект Canvas в 2020 году во время пандемии, что позволило оптовым партнерам создавать собственные подборки Sunnei в соответствии со своими требованиями с помощью сервиса настройки, доступного на специальной платформе с поддержкой VR.
Инициатива была заменена концепцией «главной коллекции», представленной в прошлом году, сочетанием основных и предварительных коллекций, представленных покупателям в целом в предварительные сроки и призванных дать им обзор того, чего ожидать, а также снизить давление на цепочку поставок. В результате два крупных показа, которые бренд устраивает ежегодно, в основном включают одежду, уже представленную покупателям, оставляя лишь около 20 процентов образов, которые являются специальными вещами для подиума.
«Мы экспериментировали с Canvas и более крупными коллекциями, но теперь мы чувствуем необходимость быть практичными, очень направленными и все больше унисекс-в линейке, не предлагая слишком много, потому что это будет противоречить другим реализациям, которые мы делаем, и которые позволяют нам работать с материалами более эффективно. Мы стремимся сократить производство и увеличить креативность», — сказал Риццо.
Суннею исполняется 10 лет.
Предоставлено Sunnei
Заглядывая вперед, самая большая проблема — продолжать сохранять подлинность и целостность Суннея и проделанной работы. «Это самая сложная задача, потому что вокруг нас так много всего меняется, так много соблазнов, отвлекающих факторов и слишком много голосов. Конечно, мы все видим, все знаем, но нам все равно», — сказал Мессина.
«Мы всегда делали все по-своему. Также [Vanguards Group] «Он следует за нами в нашем безумии, потому что понимает, в чем наша ценность», — заключил Риццо.
