Сообщения касаются не только внешнего вида — они также связаны с ценностью. В рекламе часто говорится, что покупка определенного продукта поможет вам «исправить» свое тело, подразумевая, что вас недостаточно. Это заставляет людей приравнивать свой внешний вид к своей ценности, создавая опасную петлю обратной связи, состоящую из неуверенности и чрезмерного потребления. Эта динамика может распространиться и на отношения, где люди могут чувствовать себя неадекватными или незаслуженными любви в зависимости от того, как, по их мнению, они выглядят.
Сами медиумы усугубляют проблему. Платформы социальных сетей, например, используют алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям больше контента, с которым они взаимодействуют. Если кто-то взаимодействует с рекламой, изображающей «идеальное» тело, он, скорее всего, увидит еще больше того же самого, что увековечивает чувство неполноценности. Этот цикл становится своего рода молчаливым вором, лишающим людей способности ценить собственную уникальность и красоту.
Гендерное неравенство в рекламе
Реклама также увековечивает вред гендерные стереотипычто усугубляет их влияние на восприятие образа тела. Для женщин красота часто связана с молодостью, худобой и недостижимым уровнем безупречности. От рекламы средств по уходу за кожей, обещающей вечную молодость, до рекламных кампаний нижнего белья, подчеркивающих идеализированные формы, — повествование последовательное: красота равна ценности. Эти изображения могут подтолкнуть женщин сосредоточиться на предполагаемых недостатках, будь то целлюлит, морщины или растяжки, и заставить их почувствовать, что они терпят неудачу, если они не соответствуют шаблону.
Тем временем мужчин заваливают рекламой, прославляющей силу и доминирование. Рекламные ролики фитнеса, кампании одеколонов и даже реклама пива изображают мужчин мускулистыми, стойкими и сильными, что часто усиливает токсичное убеждение, что уязвимость или отклонение от этих идеалов — это слабость. Это не только заставляет мужчин соответствовать нереальным стандартам, но и препятствует эмоциональной открытости, которая жизненно важна для здоровых отношений.
