Индустрия красоты вступает в эру Threads.
От таких компаний, как Tarte Cosmetics, Milk Makeup, Sephora и Estée Lauder Cos., до законодателей красоты, включая Дези Перкинс и Монет МакМайкл (пока никаких признаков Аликс Эрл), обитатели индустрии входят в число более чем 70 миллионов пользователей, которые воспользовались текстовая платформа, так как она была запущена Meta поздно вечером в среду.
Как и Twitter, Threads позволяет пользователям просматривать и обмениваться мыслями, фотографиями и видео, а также размещать чужой контент. Треды имеют ограничение в 500 символов, а видео, загружаемые на платформу, не должны превышать 5 минут.
В отличие от Twitter, Threads обладает преимуществом чистого листа: платформа еще не запятнана разногласиями, с которыми первый столкнулся с тех пор, как Илон Маск занял пост главного исполнительного директора в октябре. Вскоре после вступления в должность технический миллиардер уволил большую часть сотрудников Twitter без предварительного уведомления; его последнее нарушение произошло на прошлой неделе, когда он ввел временные ограничения на количество твитов, которые пользователи могут просматривать в день, в попытке бороться с «удалением данных».
Поскольку многие пользователи Твиттера сейчас рассматривают возможность покинуть корабль, Threads, похоже, имеет уникальную возможность захватить хотя бы часть доли рынка приложения.
«Это почти как перезагрузка, верно?», — сказала Эми Лю, основатель и генеральный директор бренда по уходу за вирусной кожей Tower 28. «Я думаю, что люди просто чувствуют себя немного безопаснее в этом [Threads] среда; это похоже на все то, к чему люди хотят вернуться, что, по их мнению, когда-то было в Твиттере».
Поскольку Threads подключен к Instagram, люди могут легко синхронизировать свой список подписчиков в Threads со списком своей учетной записи Instagram. Это не только облегчает быстрое создание подписчиков — например, Tower 28 уже насчитывает более 12 000 подписчиков на платформе по сравнению с чуть более 1000 в ее давнем аккаунте в Твиттере — это также может уменьшить троллинг, который становится все более серьезной проблемой. на таких платформах, как TikTok и Twitter.
«Поскольку ваши потоки привязаны к вашему Instagram, ответственность за то, что вы говорите, немного выше, в то время как вы можете присоединиться к другим приложениям для социальных сетей, и никто не узнает, кто вы», — сказала Афрека Эбэнкс, креативный и бренд-стратег и директор по работе с клиентами агентства цифрового маркетинга Gen Z Juv Consulting.
Хотя еще слишком рано говорить о том, является ли дружеская энергия в Threads результатом повсеместной усталости от Twitter или простым временем и обстоятельствами, вибрации на платформе действительно высоки.
«Когда вы входите в Threads, это похоже на вход на вечеринку, полную людей, которых вы уже знаете, — это мгновенно легко», — сказала Кристин Уайт, старший директор Ulta Beauty по социальным сетям и контенту. «Я шучу со своей командой, что сейчас речь идет о ROV, а не о рентабельности инвестиций — Return on Vibes».
Всего за два дня сеть магазинов Masstige набрала более 190 000 подписчиков на Threads, где она побуждала пользователей делиться своими любимыми косметическими продуктами и игриво сплотилась вокруг актрисы Кеке Палмер в свете ее недавней драмы о папе-младенце (которая, по иронии судьбы, началась в Твиттере). ).
учтивость
«Twitter позволяет брендам действительно обрести индивидуальность: это по-прежнему очень важная часть нашей экосистемы, но появление Threads позволяет нам исследовать, как здесь может выглядеть построение сообщества, особенно если оно связано с Meta», — сказал Уайт. .
Соучредитель Summer Fridays Марианна Хьюитт добавила: «Тот факт, что вы можете беспрепятственно делиться своими сообщениями между приложениями, упрощает работу с социальными сетями».
В другом месте на Threads визажист и основатель Бобби Браун задала вопросы о красоте; Ipsy просит пользователей делиться заказами на напитки в Dunkin’ Donuts; Refy Beauty объявила об открытии лондонского поп-апа на следующей неделе, а Benefit Cosmetics, наиболее известная своими продуктами и услугами для бровей, делает каламбур.
учтивость
Кэролайн Гасс, вице-президент группы Sally Beauty Holdings, сказала: «Мы видели, как Twitter удовлетворяет наши потребности в обслуживании и поддержке клиентов; мы рассматриваем Threads как место для дальнейшего взаимодействия и новый способ более тесного взаимодействия с нашим сообществом, которое мы создали в Instagram».
Принятие Threads намного превзошло сдержанную реакцию общественности на другие недавние функции Instagram.
Приложение IGTV, которое было запущено в 2018 году и пыталось конкурировать с YouTube, было закрыто в 2022 году; вкладка «Магазин», представленная в 2020 году, прекратила свое существование в феврале этого года после решения компании отдать приоритет барабанам. (Instagram запустил Reels в 2021 году в ответ на TikTok; хотя эта функция действительно все еще существует, пользовательская база Instagram открыто выражает свое презрение к переходу платформы на короткое видео вместо фотографий.)
«Я помню тот день, когда Instagram создал Stories, когда у всех нас был Snapchat — это казалось важным в том, как мы будем потреблять контент, и так оно и оказалось. [Threads] нельзя игнорировать», — сказала Яна Бобосикова, генеральный директор Epic Future Labs и соучредитель косметического бренда Web3 Kiki.
Бобосикова из Калифорнии была в турне по Европе, когда запустили Threads. «Было 2 часа ночи или что-то в этом роде — я просто чувствовал, что важно быть там и учиться с самого начала».
В то время как многие задаются вопросом, является ли Threads вторым шансом в мире на Twitter до Маска, Бобосикова утверждает, что приложение может стать текстовой платформой для дискурса о красоте, которой Twitter так и не стал.
учтивость
«Когда мы запускали Kiki, мы были стратегически немного больше сосредоточены на Twitter, и мы обнаружили, что пространство красоты Twitter было — я бы не сказал одиноким, потому что там много шума, — но оно определенно значительно тише, чем TikTok или Instagram. — сказала Бобосикова.
Ярден Хорвиц, соучредитель компании Spate, занимающейся прогнозированием трендов в сфере красоты, также видит возможность для такого приложения, как Threads, стать популярным в бьюти-сообществе.
«Переход для бьюти-игроков может быть менее пугающим, поскольку [Threads] имеет основу в Instagram, платформе, любимой создателями и брендами уже более десяти лет», — сказал Хорвиц. «Еще одно преимущество текстовой платформы заключается в том, что творческие бюджеты и время выполнения заказов значительно ниже».
«Красота по своей природе визуальна, но текстовые разговоры по-прежнему необходимы и желательны», — продолжила она, сославшись на популярный сабреддит Reddit SkincareAddiction и другие цифровые форумы в качестве примеров этого спроса.
Недавно запущенная платформа для текстурированных волос и бренд OurX уже используют импульс и доступность Threads, чтобы подчеркнуть свой подход, ориентированный на образование.
«Threads на самом деле является для нас способом взять часть образования, которое мы проводим в Instagram, и превратить его в Threads или самородки размером с укус», — сказала Меган Мопин, генеральный директор OurX, добавив, что бренд приступил к «Совету для волос». дня», рассказывающая о мудрости знаменитого парикмахера и партнера бренда Джонни Райта.
учтивость
«Многие люди, которые попадают в нашу целевую демографическую группу, уходят из Twitter», — сказал Мопен. «Специально для этого потребителя с сильно текстурированными волосами мы создаем для них безопасное пространство для обсуждения волос и других культурных тем, а также на новых платформах, таких как Threads».
Создатель бьюти-индустрии Джошуа Спекс поддержал мнение Мопена о том, что Threads потенциально более способствует дружескому общению, чем Twitter, который, по его словам, «является культовым — Twitter всегда будет там».
«Когда я думаю о людях, которые следят за мной в Твиттере, по сравнению с людьми, которые следят за мной в Instagram, я думаю, что в Твиттере гораздо больше критики», — сказал Спекс, который насчитывает более 300 000 подписчиков TikTok и наиболее известен своими экспериментальный макияж выглядит. «Когда мои видео становятся вирусными и попадают в Твиттер, они, как правило, вызывают немного больше ненависти».
учтивость
Он добавил, что объединение Threads импульса TikTok к непринужденному контенту и эстетически приятного MO Instagram может помочь перевести платформу на массовую аудиторию.
«Мне бы хотелось, чтобы бренды были более личными — мне кажется, [Threads] для нас это отличная возможность объединить все приложения в одно; это может быть Pinterest, Instagram, TikTok — все в этом роде», — сказал Спекс.
