В недавно выпущенном отчете Launchmetric Sportswear Insights впервые рассматриваются вопросы, связанные с развивающейся и расширяющейся мировой индустрией спортивной одежды с момента объявления о ее расширении в этой категории ранее в 2023 году. В исследовании рассматриваются несколько факторов, способствующих росту категории спортивной одежды, в том числе изменения в потребительском поведение, сближение с популярной культурой и использование влиятельных голосов. Компания прогнозирует, что рынок спортивной одежды вырастет со 185,9 млрд долларов в 2022 году до 356 млрд долларов к 2032 году.
«За последнее десятилетие мы стали свидетелями фундаментальной трансформации восприятия спортивной одежды, — сказал Майкл Джейс, главный исполнительный директор Launchmetrics. «Он превратился из нишевого рынка, ориентированного на спортсменов и любителей фитнеса, в глобальное явление, охваченное людьми из всех слоев общества».
В анализе Launchmetric Media Impact Value (MIV), собственном алгоритме компании, используемом для измерения и сравнения влияния всех медийных размещений на моду, красоту и образ жизни, данные о спортивной одежде выявили различия в разных регионах. В 2021 году наибольший вклад внесли страны Северной и Южной Америки (2,5 млрд долларов), за ними следуют Европа, Ближний Восток и Африка (2,1 млрд долларов). Оба региона выросли в 2022 году: Америка достигла 2,7 миллиарда долларов (увеличение на 7 процентов) по сравнению с Европой, Ближним Востоком и Африкой, которые достигли 2,2 миллиарда долларов (увеличение на 4 процента).
Примечательно, что в Китае наблюдался самый высокий рост MIV с 2021 по 2022 год, увеличившись на 52 процента до 1,8 миллиарда человек. Исследователи компании отмечают значительный контраст между Китаем и остальным миром, поскольку влиятельные лица имеют большое значение в Китае как главный тип голоса, управляющий MIV.
Отчет Launchmetric указывает на пересечение спортивной одежды и поп-культуры как на один из ключевых факторов роста. Компания заявила, что по мере развития кроссовок «феномен кроссовок» продолжает развивать потребительское сообщество и стимулировать рост брендов. В 2022 году на кроссовки приходилось 43,3% от общего объема MIV в спортивной одежде и 30,2% в сегменте роскоши.
Предоставлено Гуччи
Влияние культуры кроссовок на бренды предметов роскоши и спортивной одежды также привело к заметным и прибыльным партнерским отношениям. Отчет Launchmetric указывает на сотрудничество между Gucci и Adidas как на ключевой пример того, как бренды могут создать мощную синергию с коллекциями кроссовок. Сотрудничество Gucci и Adidas принесло MIV 956,5 млн долларов в 2022 году. В отчете Launchmetric отмечается, что уже достигнутые успехи позволяют не только люксовым брендам использовать культуру кроссовок, но и спортивной одежде продолжать открывать двери новым возможностям.
Помимо обуви, отчет Lanchmetric подчеркивает эволюцию спортивного досуга в моду и уличный стиль, поскольку уличная одежда превратилась из субкультуры в мейнстрим. Удобный и универсальный спортивный стиль и его связь с уличной одеждой теперь интегрированы в повседневный гардероб и влияют на подиумы, коллаборации в сфере моды высокого класса и были замечены на красных дорожках.
Отчет Launchmetrics показал, что инфлюенсеры имеют большее влияние в этой категории, чем знаменитости.
В то время как количество одобрений знаменитостей в 2021 году снизилось на 20 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, MIV у влиятельных лиц увеличился на 15 процентов. В качестве объяснения авторы отчета приводят влияние инфлюенсеров и послов на социальные сети и их влияние на поведение потребителей. Впечатляет тот факт, что микроинфлюенсеры, которые, как было показано, имеют хорошие связи со своей нишевой аудиторией, в 2022 году добились 52-процентного увеличения MIV для спортивной одежды.
Отчет Launchmetric призывает бренды использовать данные для создания аутентичных сообщений о ценности для оптимизации эффективности бренда и предлагает больше внимания уделять сообщениям об устойчивом развитии.
Согласно отчету, самые влиятельные бренды спортивной одежды в 2022 году включают Nike, Adidas, New Balance, Puma, Anta, Converse, Li-Ning, Under Armour, Lululemon, Reebok, The North Face, Skechers, Gymshark, Fila, Asics. , Каппа, Ало Йога, Патагония, Саломон и Хока.
