Инфляция и процентные ставки влияют на прогноз по мебели в 2024 году

МИЛАН — Начало 2024 года ознаменовалось бурным политическим конфликтом, кризисом судоходства в Суэцком канале, высокой инфляцией и процентными ставками, но этого оказалось недостаточно, чтобы ослабить стратегию борьбы ведущих производителей мебели. Компании по всему миру прогнозируют более светлые месяцы, рассчитывая на то, что худшее, возможно, уже позади.

Процентные ставки

В прошлом месяце руководство Roche Bobois сообщило WWD, что процентные ставки в Европе и США снижаются или, по всей видимости, вскоре начнут снижаться, и ожидает, что 2025 год будет лучше 2024 года.

«Инфляция снижается. Прогнозируется, что процентные ставки должны следовать за ней. И снижение процентных ставок даст много кислорода нашему бизнесу. Рынок США восстанавливается и стабилизируется, а Европейский союз и Франция немного растут», — сказал Мартин Глез, международный директор французской фирмы, в интервью WWD.

Ожидается, что Федеральная резервная система и Европейский центральный банк снизят процентные ставки этой осенью.

Сильное руководство и рост

Несмотря на падение выручки за первое полугодие на 7,8%, компания Roche Bobois, основанная в Париже в 1960 году, укрепляет свои позиции на китайском рынке, чтобы лучше использовать потенциал роста второй по величине экономики мира. Как единый рынок, Китай колеблется между третьим и пятым крупнейшими рынками Roche Bobois. «Цель — войти в тройку лидеров», — сказал Глез.

RH напевала похожую мелодию, продолжая стремительное развитие своих галерей RH по всей Европе и США, расширяя предложения по справочникам, а также бизнес по производству ванных комнат и кухонь класса люкс Waterworks, который она купила в 2016 году, и свой жилой бизнес. В июне показатели калифорнийского производителя мебели класса люкс разочаровали рынки, поскольку он сообщил о чистом убытке в размере 3,6 млн долларов по сравнению с чистой прибылью в размере 41,9 млн долларов за аналогичный период предыдущего года.

Несмотря на неутешительный отчет, генеральный директор RH Гэри Фридман сохранил прогноз на 2024 год, предусматривающий рост выручки на 8–10 процентов за весь год, несмотря на то, что компания работает на, по его словам, «самом сложном рынке жилья за три десятилетия».

В ответ на опасения аналитиков по поводу инфляции он расхваливал долговечность бренда и его гибкость в преодолении кризисов. «Мы уверены, что цифры, которые мы выкладываем, — достижимые цифры. И если мы получим какой-то попутный ветер позади нас, если по какой-то причине увидим какие-то снижения процентных ставок или что-то еще… и рынок жилья начнет расти, это может быть попутным ветром. Можем ли мы получить больше встречного ветра в макроэкономическом плане? Я не знаю», — сказал он.

Другие компании действовали еще более осмотрительно.

Американская компания Williams-Sonoma Inc., опубликовавшая в августе результаты за второй квартал, заявила, что из-за тенденций к снижению выручки она пересмотрела свой годовой прогноз выручки до снижения на 4–1,5 процента с мартовского прогноза в диапазоне от снижения на 3 процента до роста на 3 процента.

Улучшения в глобальной цепочке поставок

В своем последнем отчете Итальянская федерация деревообрабатывающей и мебельной промышленности FederlegnoArredo заявила, что выборка опрошенных ею компаний зафиксировала рост выручки на 1,5 процента в 2024 году благодаря восстановлению экспорта и стабилизации внутреннего потребления.

Текущая фаза «физиологической нормализации» является позитивным знаком и «свидетельством жизнеспособности сектора и его способности расти, несмотря на сложную ситуацию», добавил ФедерленьоАрредо.

В Америке данные по цепочке поставок мебели также растут. В июле продажи мебели и товаров для дома выросли на полпункта до $11,11 млрд с $11,05 млрд в июне, согласно предварительным ежемесячным оценкам Министерства торговли.

Инфляция

Влияние выборов в США и денежно-кредитной политики на инфляцию также остается ключевой проблемой.

Теперь, в муках национальных выборов, взгляды обратились к денежной политике кандидатов вице-президента Камалы Харрис и бывшего президента Дональда Трампа. В своей благодарственной речи на Национальном съезде Республиканской партии последний пообещал, что он привержен снижению инфляции и расходов на энергоносители.

«Я даю это обещание великому народу Америки: я немедленно положу конец разрушительному инфляционному кризису, снизлю процентные ставки и снизлю стоимость энергии… Мы будем бурить, детка, бурить», — заявил Трамп перед восторженной толпой на форуме Fiserv в Милуоки, штат Висконсин. При администрации Байдена Харрис поддерживала Закон о снижении инфляции 2022 года и ряд мер по повышению доступности жилья.

Инфляция достигла пика в 9,1 процента в июне 2022 года во время администрации Байдена и в настоящее время составляет около 3 процентов. В Европе этот показатель достиг пика в 11,5 процента в октябре 2022 года.

В недавней рекламе Харрис подчеркнула свою сосредоточенность на решении проблем с расходами. «Цены все еще слишком высоки», — сказала она в рекламе под названием «Everyday», в которой пообещала снизить налоги и снова сделать покупку жилья более доступной. «Я буду сосредоточена на создании возможностей для среднего класса, которые будут способствовать их экономической безопасности, стабильности и достоинству».

Данные о жилье

В дальнейшем внимание будет также обращено на продажи домов по всему миру.

По данным Национальной ассоциации риелторов, общий объем продаж вторичного жилья в США в июле вырос на 1,3 процента по сравнению с июнем и с учетом сезонных колебаний составил 3,95 миллиона в годовом исчислении, остановив четырехмесячный спад продаж, начавшийся в марте.

Однако медианная цена продажи существующих домов продолжает колебаться около исторического максимума и выросла на 4,2% до 422 600 долларов США с июля 2023 года. Это 13-й месяц подряд, когда цены растут по сравнению с прошлым годом.

«Несмотря на скромный рост, продажи жилья по-прежнему вялые… но потребители определенно видят больше выбора, а доступность жилья улучшается благодаря более низким процентным ставкам», – сказал главный экономист ассоциации Лоуренс Юн.