ПАРИЖ — Новейшая концепция розничной торговли Dries Van Noten здесь демонстрирует гобелен 17-го века голландского архитектора и художника Ганса Вредемана де Вриса, чья работа над перспективой была революционной для своего времени.
Дизайнер открывает новые перспективы мерчандайзинга в угловом блоке площадью 650 квадратных футов, где красота будет демонстрироваться наряду с изделиями из кожи, украшениями и другими аксессуарами из его модной коллекции.
Бутик открылся для публики в субботу, еще раз продемонстрировав, насколько тесно ароматы и губные помады Ван Нотена, представленные около года назад, органично сочетаются с другими его проектами.
Кроме того, будут представлены эксклюзивные для магазина мешочки для парфюмерии, а также расчески, зеркальце и кисть для губ. Из его основной модной коллекции будут сумки, небольшие кожгалантереи, украшения, шарфы и некоторые другие мелкие аксессуары.
Жан-Пьер Габриэль
«Важно показать, что все разделяют одно и то же видение», — сказал Ван Нотен в интервью. «Мы не рассматриваем косметику и духи отдельно от одежды. Для меня это как один большой единый проект, и я действительно хотел это подчеркнуть».
Он отметил, что магазин хоть и небольшой, но условно разделен на зоны для каждой товарной категории. «Но, конечно, у нас довольно много витрин, где мы показываем, как все делается в том же духе», — отметил он.
Новый магазин по адресу Quai Malaquais, 9, находится по соседству с мужским бутиком Ван Нотена, открывшимся в 2009 году. Его флагманский женский бутик в Париже, открывшийся в 2007 году, находится на расстоянии вытянутой руки в доме № 7 на той же улице. только кафе и узкая улица Бонапарт между ними.
«Он так идеально расположен. И расположение тоже очень видно. Даже когда проедешь на машине, не пропустишь», — восторженно заявил дизайнер.
Ван Нотен отметил, что три торговых адреса будут иметь одинаковые фасады и некоторые элементы дизайна, но отдельные входы. «Мне нравится тот факт, что вам нужно выходить на улицу, чтобы войти в разные магазины. Это как другая вселенная, другая, но все та же», — сказал он.
Жан-Пьер Габриэль
Здание нового салона красоты и аксессуаров, построенное в 1625 году и известное как Hôtel de Transylvanie, имеет уникальную историю, которая понравилась Ван Нотену. Ранее в нем располагался художественный центр, известный как Galerie Bréheret, основанный в 1887 году и работающий на набережной Малаке с 1929 года, где выставлялись работы таких художников, как Пабло Пикассо и Марк Шагал.
«Это действительно уникальная возможность, — сказал Ван Нотен. «И это похоже на упражнение, потому что со следующего года мы планируем открыть больше магазинов в той же концепции, где мы будем сочетать аксессуары и красоту».
Он отказался сообщить, сколько отделов красоты/аксессуаров может открыться, отметив, что это зависит от возможностей места. Подразделение Quai Malaquais увеличило количество отдельно стоящих магазинов Dries Van Noten до 11 в мире.
По словам дизайнера, с его миниатюрными размерами и роскошными материалами бутик был задуман как «бижутерия» или драгоценность.
«Я надеюсь, что вся атмосфера магазина будет особенной», — сказал он, упомянув присутствие алебастра, мрамора Calacatta, бархата и люстры из различных видов стекла Venini.
Жан-Пьер Габриэль
Он отметил, что некоторые материалы и классические французские молдинги напоминают парижские парфюмерные магазины 20-х, 30-х и 40-х годов.
«Мы находимся в центре всех антикваров и художественных галерей, поэтому мы стремились создать среду, подходящую и для нашего района», — пояснил он.
Ван Нотен был пионером в открытии своего бутика в квартале от школы изящных искусств в районе, более известном антиквариатом и искусством, чем модой.
«Это также довольно личный опыт», — объяснил он через Zoom из своей штаб-квартиры в Антверпене. «Это что-то вроде небольшого салона… Несмотря на то, что это небольшое пространство, мы действительно хотели подарить людям особый и уникальный опыт».
Создает ли он новую концепцию розничной торговли, сочетая ароматы и аксессуары? «Я не знаю, намечаем ли мы что-то новое, но мы делаем это по-своему», — сказал Ван Нотен, отметив, что он перенес некоторые элементы из своего флагмана в Лос-Анджелесе на бульваре Ла-Сьенега, который открылся в 2020 году и попал в заголовки. с его вращающимися выставочными площадями, музыкальным залом, тропическим садом и секцией повторной коммерции.
А именно: дизайнер отметил, что некоторые архивные предметы, в том числе аксессуары из его сотрудничества с Кристианом Лакруа в 2020 году, скорее всего, попадут в новый магазин косметики и парфюмерии. Этим объектам посвящена затемненная комната.
Жан-Пьер Габриэль
«Кроме того, в этом магазине мы планируем время от времени проводить выставки, скажем, дизайнера ювелирных изделий, который нам нравится, или художника, которого мы можем пригласить для показа работ и тому подобного», — пояснил он. «Конечно, площадь магазина в Лос-Анджелесе составляет 800 квадратных метров, а этого — 60. Так что это должно быть маленькое искусство».
Дизайнер описал сильную реакцию потребителей на его знакомство с красотой.
«Конечно, вы общаетесь с множеством разных людей с помощью парфюмерии, а также с красотой», — сказал он. «Например, помада предлагает очень привлекательную стартовую цену, так что вы видите много молодых людей, которые также придут в магазины, и, возможно, эти люди станут нашим будущим. [fashion] клиентов», — сказал он.
Дизайнер намекнул на то, что в 2024 году появится больше ароматов, а также на дальнейшее расширение косметического предложения. «Для меня это действительно очень увлекательный проект, — с энтузиазмом сказал он.
Духи по-прежнему будут представлены в других его магазинах Quai Malaquais, один из которых называется Quai Malaquais и является одним из самых популярных, особенно среди женщин, в то время как многие мужчины предпочитают ароматы на основе розы. «Я думаю, что это фантастика, — сказал он.
Ван Нотен, который основал свой бизнес в 1985 году, демонстрирует свою женскую коллекцию в Париже с 1993 года. В 2018 году он продал контрольный пакет акций испанской парфюмерно-косметической группе Puig, подготовив почву для набега на парфюмерию.
Для справки, дизайнер носит свой аромат Cannabis Patchouli.
Жан-Пьер Габриэль
