Красота процветает, как и Cosmoprof North America.
Выставка красоты, отметившая свое 20-летие в Лас-Вегасе на прошлой неделе, привлекла огромное количество участников. «Сорок четыре процента посетителей Cosmoprof — новички, — говорит Лиза Рапай, руководитель отдела маркетинга Cosmoprof North America. «Это свидетельство отрасли, того, что мы делаем, и это не только посетители. Это экспоненты».
Как всегда, толпа охотилась за инновациями в ключевых категориях, таких как уход за кожей, а также в более мелких, таких как ногти. Вот основные выводы Cosmoprof North America 2023.
Уход за кожей для победы: Передовой уход за кожей по-прежнему стимулирует рост розничной торговли благодаря множеству инноваций от брендов и поставщиков. «С точки зрения продукта, высокотехнологичный уход за кожей приносит нам исключительную пользу, — сказал Ноа Розенблатт, президент SpaceNK в Северной Америке. «В нашей розничной торговле и у всех наших розничных партнеров мы видим, что высокотехнологичный уход за кожей работает очень хорошо. Мы также обнаружили, что бум средств по уходу за волосами продолжается. Даже с тем, что мы называем культовыми брендами, они по-прежнему работают очень хорошо, а новинки по-прежнему популярны в этой категории. Эти две области составляют более 70 процентов нашего общего бизнеса».
Венди Либманн, главный исполнительный директор WSL Strategic Retail, отметила преобладание ухода за кожей на выставке. «Было много серьезных вещей по уходу за кожей, — сказала она, — и более серьезные приспособления». С этой целью среди отличников были Geske, немецкий бренд устройств, который готовится к запуску на рынок США в конце этого года, и маска JOVS 4D Focus Mask, которая имеет концентрированную плотность светового потока, которая, как говорят, обеспечивает более глубокое проникновение света для регенерации коллагена, подтяжки кожи и улучшения гиперпигментации.
Потому что я этого стою: Мышление удовольствия продолжает стимулировать двузначный рост престижной косметики, который опережает массовый рынок с точки зрения продаж. «Мы много говорим о мышлении о удовольствиях, потому что, когда вы думаете о массовом рынке, это больше об удобстве, больше транзакций и о том, что вы уже в магазине», — сказала Лариса Дженсен, вице-президент по красоте, Circana. «Что касается престижа, то это больше опыт, пункт назначения. Когда вы смотрите на два рынка вместе, вы смотрите на производительность каждого из них, вот где в игру вступает образ мышления. Если вы собираетесь побаловать себя, вы сделаете это более дорогим продуктом, возможно, в Sephora, Ulta или Macy’s».
По словам Розенблатта, такое мышление также приносит пользу SpaceNK. «Возможность работать в масштабе была для нас потрясающей», — сказал он. «Благодаря нашим партнерским отношениям со всеми нашими ритейлерами, независимо от того, идет ли речь о престижном канале в Walmart или нашем роскошном канале с Nordstrom, Bloomingdale’s или даже в Гудзоновом заливе в Канаде, масштабируемость нашего бизнеса изменила то, как мы работаем. Это одна из наших самых больших задач, мы находим способы усовершенствовать нашу платформу, которая сильно отличается от того, чем мы были раньше».
Эпоха открытий: Бренды и поставщики, переосмысливающие традиционные форматы, привлекли внимание многих ритейлеров. Соучредитель Thirteen Lune Ньякио Грико был судьей Cosmoprof и Cosmopack. Awards, и особенно впечатлило масло для лица Solésence Beauty Science Natural Glow Face Oil SPF 40+. «Это гибрид SPF, который применяется в виде сыворотки», — объяснила она. «Это дало вам все преимущества ухода за кожей, а также это естественное, красивое сияние с защитой SPF».
Тем временем Либманн была поражена брендом косметики, который напомнил ей конфеты Mentos. — Это просто заставило тебя улыбнуться, — сказала она. Среди других выдающихся достижений — корейский бренд ReSaltz, который продемонстрировал мыло для лица в форме гуа-ша, выполняющее две задачи.
Размыть линии: По мере того, как престиж и массовые каналы продолжают размываться, те, кто может добиться гибкости в масштабе, готовы захватить долю. «С традиционными ритейлерами, будь то массовые или престижные, большая проблема заключается в том, что у них слишком много дверей», — сказал Либманн. «Как вы создаете этот законный, аутентичный опыт, когда у вас есть 1000 дверей или 500 универмагов? И как вы справляетесь с этим, когда у вас есть прямой доступ к потребителю, когда у вас есть цифровые технологии? Это самая большая проблема, потому что именно здесь определяется масштаб бизнеса.
«В частности, с крупными ритейлерами потребитель с нетерпением ждет различных категорий, даже несмотря на пандемию. Ритейлеры должны понимать, что они не подходят к этому так же, как пять лет назад. Если вы думаете об этом, есть возможность лучше общаться», — продолжила она.
Развитие инклюзивности: Бренды, принадлежащие чернокожим, в ключевых категориях продолжают находить отклик. «Меня вдохновляют некоторые из новинок, которые я наблюдаю в пространстве брендов, принадлежащих чернокожим, в частности Harlem Candle Company, которая запустила на этой неделе прекрасную линию ароматов, прекрасных с точки зрения инноваций», — сказала Жаклин Даймонд, покупатель, тренд-бьюти, Macy’s Inc. Бренд Encina по уходу за кожей без жестокости, принадлежащий Августу Альсине, продемонстрировал свой мягкий пудровый эксфолиатор, а также очищающее средство, увлажняющий крем и сыворотку; Shhy Beauty представила свои многофункциональные продукты по уходу за кожей, волосами и телом.
Нишевые новости: Менее популярные категории, такие как ногти, также переживают момент. «Я увидела Voesh, который мне очень понравился», — сказала Моника Шелдон, продавец престижных салонов красоты Walmart из нью-йоркского веганского бренда. «В коробке есть педикюр, что было очень весело». Она также похвалила Lash Spell, сыворотку для роста ресниц, созданную Тарой Спелл и ее братом.
Точно так же лак для ногтей от Mani Maker — запатентованная эргономичная ручка для надевания колпачков от лака для ногтей — призвана помочь потребителям с артритом красить ногти с большей точностью и получила награду Cosmoprof Award за дизайн.
